Paris XV en test marketing pour « Evian chez vous »

Depuis quelques semaines, je voyais sillonner  les rues du XVème arrondissement de Paris, de drôles de petites camionnettes roses marquées « Evian chez vous ». Sur de nombreuses portes d’immeubles du quartier, étaient scotchées de petites affichettes de la même marque d’eau expliquant aux habitants qu'ils pouvaient être livrés gratuitement et directement par la marque sous réserve de passer par www.evianchezvous.com.

Cette initiative marketing testée sur ce quartier le plus habité de Paris,  m’a intriguée. Ajoutez à cela le look sympathique des petites camionnettes incroyablement silencieuses, il n’en fallait pas plus pour déclencher ma curiosité.  Cette approche marketing de proximité déployée par la marque était assez originale pour que je les contacte.
« Coup de chance !! ?? », c’est justement aujourd’hui qu’Evian comptait communiquer officiellement sur cette initiative !! Le service de presse m’a donc envoyé aimablement le communiqué de presse « tout chaud ». On y apprend que si les camionnettes sont si silencieuses c’est parce qu’elles sont électriques. En fait, Evian s’inscrit comme c’est de bon ton aujourd’hui pour toutes les marques du monde dans une démarche « développement durable ». Les bouteilles d’Evian sont en effet « acheminées par train depuis l’usine d’embouteillage jusqu’à une plateforme logistique à Brétigny-sur-Orge… puis un camion à gaz ou hybride assure la liaison jusqu’à un entrepôt dans Paris. » Ce n’est qu’ensuite que les petites camionnettes électriques prennent le relais. Ajoutons à cela qu’Evian « se soucie de la fin de vie de ses bouteilles » puisque le livreur reprend à chaque livraison les cartons et bouteilles vides pour les recycler. Bravo, excellente idée.

Tout cela a l’air d’aller dans le bon sens… Reste une question : le prix. Mes bouteilles d’eau me sont déjà livrées à domicile par mon supermarché habituel. Donc si le prix est le même autant passer par la marque puisque de surcroît on fait un geste citoyen en protégeant l’environnement... 

Sous réserve de cet important détail du mix marketing et d’être « fan » de cette eau plus  que d’une autre, l’initiative est intelligente. Evian précise dans son communiqué que ce « service de proximité serait destiné à s’étendre aux autres arrondissements de la capitale, voire en région ». Bonne idée a priori… Prix et détails de livraison devraient se trouver en état de cause sur le site d'Evian chez vous. A tester dès que possible....


NDLR : Le service Presse d'Evian me signale à juste titre que les supermarchés imposent parfois des limites pour la livraison des packs de 6 bouteilles (en général au maximum 3 packs soit 18 bouteilles au plus) ou un montant minimum de dépenses ; www.evianchezvous ne limite pas, bien entendu, le nombre de packs pour les livraisons directes.

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